一個好的洞察是遠勝創意的，為了摸清社交符號的形狀，主創團隊決定從小肥羊的用戶目標群體入手。

　　目前的20-35歲的年輕人群在餐飲業整個用戶層中佔比接近7成，90後已經成為餐飲業的消費主體。年輕人群已經成為餐飲界巨頭們的兵家必爭之地，小肥羊也不例外。

　　牧民養一隻羔羊尚且需要6個月，而在《偶像練習生》和《創造101》等网络爆款综艺中，變成一個網紅明星只需要100天。這類速成網紅的節目的刷屏，恰恰反映出了當代年輕人IWWIWWIWI的心態-----I want what I want when I want it. 簡而言之，就是消費者在想要一件東西的時候希望隨時立刻得到滿足。

　　是當代年輕人的一個剛需，也是本次策略需要打通的關鍵點。當世界級品質羊肉和「越快越好」的社交需求碰撞時，品牌策略變的非常清晰。

　　一語雙關的slogan點出了我們的核心產品賣點，又承載著小肥羊品牌在餐飲界社交符號化的特殊定位。

　　目前小肥羊火鍋在海外市場已經有了一定的市場份額和店面布局，但是宣傳策略上的定位和投放還是以國內市場為主。將以往積累的食材優勢基礎和小肥羊的國際化戰略佈局相銜接，也是此次Campaign中需要重點解決的問題。

　　於是我們設計了牧民老伯用一盤肉一鍋湯，招待全世界來自各國的朋友，並相識相知的主線情節。為了突出小肥羊的國際戰略品牌形象，W也邀請了眾多外國演員參與此次TVC的製作。

　　全片用一句来自法国美食家Jean Anthelme Brillat-Savarin的名言做為影片劇情思考的起點，承接出一连串问题，邀请你一起探讨人类情感的表达与食物之间的联系。在第一部分，你可以看到法国媽媽帶著孩子在野餐，埃塞俄比亚的人們圍著篝火聚餐跳舞，美国宇航員在飛船裡邊交談邊進食太空餐，總而言之，是充滿了各國特色的

　　片頭特別採用了紀錄片式的濾鏡和特效，去處理素材，目的是想告訴觀者：我們是在真實的記錄，當人們面對最純粹而美好的食物的時候，每一個真情流露的瞬間。

　　隨著鏡頭的推移，帶著疑惑和思考，我們走進了北緯45度的天然草原。蜿蜒流淌的溪流，遍地成群的羔羊，牧民手中揮舞的皮鞭，這裡不僅僅是小肥羊天然的優質羊肉供應的原產地，更是解答一切問題的關鍵所在。大家或许有所留意，在片头部分中，有一位灰白頭髮的中年人出現在了若干个镜头剪辑中。

　　他就是TVC中吃遍全球的美食家Dean，人物原型取材自法國著名美食家Jean Anthelme Brillat-Savarin。影片中美食家這次選擇來到中國，來尋找美食與人背後的關聯。美食家和牧民的見面，這既代表著中西合併的小肥羊企業文化，又代表著小肥羊立足本土，款待全世界的戰略格局。

　　除了國際化的战略布局，穩扎穩打的產品文化才是小肥羊得以立足的根本。我們在TVC中插入了6組压屏產品字幕作為輔助信息，分別配合上草原、投洗藥材、精心準備、來自各國的朋友大快朵頤等鏡頭，代表了小肥羊近20年來的努力和國際品質的堅持。

　　在草原上受款待的不止有美食家，還有他來自各國的朋友們：由來自美國的農場主，法國的美食家，西班牙的流浪歌手，印度的模特，瑞典的情侶，俄羅斯的父女，還有非洲的雙胞胎小兄弟。

　　即使我們膚色不同、語言不通，只需細細品嘗這混合著藥材香氣的火鍋，這份湯與肉近20年的默契，一定會讓你對彼此之間的感情，有著全新的領悟。同時，也因為有了我們的大快朵頤，這一鍋湯，一盤肉，也發揮出了超越食材本身的價值，很快就熟的你們，讓小肥羊更好吃了。