南方都市报记者蔡丽怡郑启迪TVB练习生入驻淘宝直播，陈好“鲍鱼小王子”与陈敏之联手“心风暴直播间”首秀，创纪录2350万元。3月30日，TVB第二场“港剧风直播”于中午12:00至24:00开播。以“天生无聊”着称的马国明和“最佳女配角”陈自瑶介绍了他们的首秀。该节目将与陈敏之、朱晨丽、黄智贤、蒋嘉敏等TVB艺人和港姐前三名进行马拉松接力赛。届时，马国明将穿上经典港剧《冲上云霄2》的船长制服，希望用他满满的港剧打动消费者。

　　3月29日，TVB在香港召开记者会，宣布将引进更多艺人直播，形成庞大的账号矩阵。为了做好直播，TVB的惯粤语艺人一起练习普通话。他名为“马国明学习普通话”的视频在社交媒体上引发热议。3月30日第二次直播后，今年TVB至少有46场淘宝直播。网友们期待哪些TVB艺人出现在直播中呢？TVB艺人多久能到现场直播带货？这个销售点的人气能持续多久？这些问题引起了外界的关注。

　　继新东方主打《文化带货》走红后，以“集体记忆”和“港剧怀旧”着称、留住众多青年才俊的TVB也纷纷登陆淘宝平台。3月7日，TVB艺人陈敏之、陈好现身淘宝直播间，持续经营6小时。官方数据显示，3月8日0时，本场“港味”直播观看人数突破320万，最高在线万。在经济效益巨大的同时，粤港星直播带货等话题屡屡进入热搜榜，值得关注。

　　第二次直播结束后，3月30日中午，TVB小生花旦新战队将在一场“马拉松”中开启“带货生涯”。在29日的发布会上，当被问及对跨界直播的感受时，陈敏之说：“我很喜欢看李佳琦在内地的直播，因为我也喜欢购物。.我喜欢与人聊天，分享我最喜欢的品牌，使用我的经验等。老实交代，这就是我的作风！”他还笑称，“直播是体力活，前6个小时第一播根本没去厕所。这次二播时长12小时，要做好体力才能熬不下去。生病或腹泻。TVB的演员都是钢铁侠和超人。我尝试了三天三夜不睡觉不洗澡的拍摄。他们在露天的演播室里不停地拍戏，直播还是挺舒服的，不过这个任务也需要耐力。“

　　当被问到之前有来内地做直播的香港艺人时，被问到是因为对内地产品不熟悉。TVB的艺人在多大程度上参与了产品的选择？陈敏之老实说：“一接到直播任务，我会先看产品，了解品牌，上网查资料，把重点都记录下来，也会让工作人员给我像上一个一样试了谢谢我要卖了，我会把产品带回家给老人，老公，孩子品尝，听听他们的感受。大家给点意见，我把我的真实感受告诉大家直播，让大家选择适合自己的产品。”

　　对于熟悉TVB的观众来说，在直播间看到自己喜欢的艺人，是一种亲切感；直播间特意插入港剧场景和港剧谐音，让顾客代入港剧角色。在购物的同时追剧沉浸式，提供别样的购物体验。TVB第一场直播《溏心风暴》能和观众一起做梦互动，第二场陈敏之比上一场更期待：“因为马国明，他的眼神很犀利，不需要说话，一种“天生愚蠢”，我觉得他对每个人都会很有吸引力。

　　TVB将于3月30日中午12时开始第二场直播。官方海报显示，主要艺术家是马国明、陈自瑶和陈敏之。单位“开门营业”，让很多网友翘首以待。

　　尽管TVB表示对电商直播等新业务充满好奇和活力，但不可否认的是，TVB近年来也面临着严峻的危机和挑战。日前，TVB公布打压计划。公司解雇了5%的员工。目标是每年节省2.6亿港元的经营现金支出。不符合预期和经济效益的项目将被终止。进军电商领域是TVB自救的重要途径。参与直播带货的TVB艺人是否也感受到了危机，又或者难以在拍摄的主体活动和带货的副业之间创造出完美的平衡？

　　面对这个问题，陈自瑶坦言：“我觉得今天的艺术家和过去不一样了，过去的艺术家比较简单，做好本分就够了，今天的艺术家要不断进步。总的来说，我们，除了拍摄和广告我们还要扮演KOL（网红）的角色，然后我们拍照片，拍完短视频放到网上，有时候还直播带货。我不觉得有必要区分谁在中心。不可能全年连续拍摄。重要的是拍的时候专心拍，带货的时候专心拍，给自己多方面的发展机会。多变是艺术家的特点。“

　　TVB直播间相比其他直播间有什么优势？TVB艺人主播与其他演员相比，有怎样的竞争潜力？只靠港剧的情怀可以获得短期的人气，但如何才能说服消费者继续为情怀买单呢？“港剧风带货”的热度还能持续多久？对此，淘宝直播业务总经理程道芳表示：“TVB有数百名签约艺人。有无限的可能。”他说，今年3月以来，各行各业最显赫的名人掀起了一股“抢购潮”。除了TVB外，内地网红企业家张岚、内地经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者三叔南派等各界名人也加入直播播出，还有王一博、易烊千玺、李诞等。主持人。他笑着说：“宇宙的尽头带货，脱口秀节目的终结带货，娱乐圈的终结带货——这就是我们的目标。”

　　他介绍了“港剧风格带货”的概念。程道芳认为，这是直播的进一步发展，将单纯的艺人扶持转变为“艺人+内容+直播”的升级。不可替代的优势。他认为，顾客不只是凭感觉购买，“内容直播”赋予消费者新的购买决定权。对于TVB艺人在主播群中的竞争潜力，他表示：“艺人的竞争力不在于艺人本身，而在于艺人的性格和TA的内容特点。性格会更有影响力不是一个艺人，实力更重要，如果能吸引到一批用户长期关注TA，那才是最大的价值。”他认为参与TVB第二场直播的艺人带货“有足够丰富的个性和内容来吸引用户”。

　　TVB淘宝直播停播后，有网友表示听不懂主播的粤语，更有网友表示“要说粤语，听不懂也想听”。只有做到极致，才有机会开创新局面。不过，在第二次直播前，高层要求现场主播在一个月内快速提升普通话水平，以便在直播间自由切换两种语言。这就是为什么马国明学习普通话的视频在社交媒体上引发热议的原因。

　　TVB进军淘宝直播引发市场乐观情绪，TVB股价持续走高。TVB已宣布将增加投资。TVBC总裁彭明烨表示，未来可能会有更多艺人组团入驻淘宝，开通个人直播账号，以主创身份加入内容电商产品。未来，TVB还将整合短视频和微综艺节目。融入电商生态，带来“TVB式消费体验”。返回搜狐，查看更多