隻有规范市场秩序、紧抓生產管理、加强主播培训，才能切实维护消费者权益，让直播电商这一新业态真正利好小农户、激活大市场

　　直播间裡吆喝声不断，带火了“土特產”，也带富了不少乡亲。然而，一些消费者反映，在直播间一声声热情的“家人”中点下了付款按钮，到手的產品却让人心塞。有的与商品介绍“货不对板”，主播可能虚假宣传甚至制假售假﹔有的包装上没有标明生產日期和配料表等，无法追溯產品来源﹔有的经过长途运输，货品受损严重……

　　这些乱象的背后是行业生态失序。农產品直播，在“上新”的同时更要上心，让行业告别“野蛮生长”。隻有规范市场秩序、紧抓生產管理、加强主播培训，才能切实维护消费者权益，让直播电商这一新业态真正利好小农户、激活大市场。

　　加大监管力度，產品质量是底线。国家市场监督管理总局局长罗文表示，今年将制定出台直播电商监管办法，建立监管长效机制，规范直播交易行為。加强专项抽检、严厉打击虚假广告等措施将进一步维护公平竞争秩序，不断提升包括“土特產”在内的网售產品质量。平台也要落实审核责任，优化算法设计，对优质直播间予以激励，同时也用好封禁等惩罚手段，提高不法主播的违规成本。

　　紧抓生產管理，產业升级是出路。今年全国两会上，甘肃省陇南市徽县水阳镇石滩村妇联主席梁倩娟代表提出，打造由“传统產业基地+直播电商+数字技术”形成的数智化电商產业带﹔民革安徽省委会主委马传喜委员建议，延长特色农產品產业链、提升產品附加值……从构建优势农產品產业带，到培育农產品区域公用品牌，更规范、更标准的生產体系将為农產品品质提供更多保障。

　　加强主播培训，人才队伍是支撑。“土特產”直播领域需要更多懂农產品、懂营销、懂法规的主播。目前多地积极展开相关培训，培养一批乡村“网红”的同时，也為树立行业规范奠定基础。

　　今年的《政府工作报告》提出，做好“土特產”文章。在各方共同努力之下，直播电商行业不断提质升级，定能更好赋能“土特產”从生產、流通到销售全过程，不断拓宽农民增收渠道、助力乡村全面振兴。

　　人民网北京3月16日电 （记者王绍绍）3月15日，由中国消费者协会主办的2025年“3·15国际消费者权益日”主题活动在京举办。活动以“共筑满意消费”為主题，旨在凝聚全社会力量，推动消费环境持续优化，更好满足人民群眾对美好生活的需要。…

　　绿色是高质量发展的底色。近期，金融监管总局和人民银行发布的《银行业保险业绿色金融高质量发展实施方案》（以下简称《实施方案》）明确，未来5年，基本建成制度完善、监管有力、标准领先、组织完备、產品丰富、风控严格的绿色金融体系，在优化產业结构、改善环境质量、推动能源转型等方面发挥重要作用。…

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