9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国门店上线，迅速火遍全网。“酱香拿铁”“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”“满杯茅台去咖啡液”“瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液”等多个相关话题冲上微博热搜。不少消费者调侃道“人生第一口茅台竟来自瑞幸”。

　　据瑞幸官方微博消息，开卖首日，酱香拿铁单品销量突破542万杯，销售额超1亿元，刷新了瑞幸单品新纪录。

　　“酱香拿铁”上架后也迅速成为武汉咖啡界的“顶流”。美团数据显示，9月4日，美团平台“酱香拿铁”的搜索量达到了353.32万次，其中武汉地区“酱香拿铁”的搜索量达6.68万次，当天武汉地区外卖卖出了约2万杯，其中销量最高的是瑞幸咖啡（昙华林店），该店当天卖出了446杯酱香拿铁，其次是瑞幸咖啡（群星城店）、瑞幸咖啡（鸿达中央广场店），当天均卖出了超400杯。

　　9月5日下午，极目新闻记者尝试在瑞幸咖啡微信小程序下单“酱香拿铁”发现，武汉不少门店均已售罄。据媒体报道，茅台官方表示，“酱香拿铁”销售超出预料，其将成为持续推出的常设产品，消费者不用担心买不着。

　　同样“出圈”的还有酱香拿铁周边。在二手平台上，有卖家30元打包出售酱香拿铁贴纸、纸杯、杯套。

　　美团数据显示，很多消费者外卖下单时都希望门店能多给一些酱香拿铁的袋子、杯套，“要杯套跟酱香拿铁的袋子哈，谢谢”“要美酒加咖啡酱香拿铁的购物袋”“用现在网上最火的酱香拿铁外包装，谢谢”成为下单最多的备注。

　　此外，还有不少网友备注不要拿铁只要茅台。例如“酱香拿铁，不要拿铁，只要52度酱香茅台”“酱香拿铁去咖啡，茅子满上！谢谢”等。

　　真的能“不要拿铁只要茅台”吗？瑞幸客服人员表示，饮品需要严格按照比例制作，无法添加或减少咖啡液。其介绍，酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶，厚奶内含53度贵州茅台酒，如果消费者要求不加水、不加冰、不加咖啡液，理论上只能得到一杯白酒风味的厚奶。