■长久的保守文化取兴旺成长的现代文明，两者之间需要一种现代的传布言语做为毗连桥梁。而如许的传布言语既能展现保守文化的内容，又能无效地吸引现代人的关心，使中国元素正在现代社会语境中实正地找到保存的土壤

　　■国风文化可否走出粉丝圈层，实正引领公共文化，成为共有文化和个性自我的表征，还需要更多优良做品和产物的支持、传布和营销手段的使用，以及时间的查验

　　当下，跟着保守文化热度的提拔和各平台相关内容的帮推，国风节目标跨平台传布到处可见。无论是相关影视制做程度的升级，仍是文综类电视节目标兴起，或是相关文创产物的热销，都是对此的证明。

　　节目播出平台的多元化，带来显着的分众结果。线下取线上的无缝整合，也给节目标立异带来多一沉考量——节目制做不克不及刚强于针对特定不雅众、依托单一前言，正在创意阶段就要预谋引领公共文化趣味、走向更广漠的平台，并表达本身的文化诉乞降文化个性。

　　从已呈现的内容来看，当下的国风节目创做尚处于嫁接取拼贴的初级阶段，还未实正成立完整、坚实的表达系统，有若干门槛需要逾越。例如，对保守文化的内涵精髓取现代糊口中的感情共识的契合点难以精准把握，保守取现代审美连系的视听言语需要进一步的持久的摸索。不外，国风节目正在传布层面的成就则相当喜人。国风元素节目厚积薄发，特别正在相关节日时点屡屡成为热点话题，以至影响了时髦潮水，这为做品本身和做品之外的立异供给了无限的遥想空间，也令不雅众对国风文化产物充满新的等候。

　　中国元素的无效承继和传布，是正在当前时代布景取文化语境下进行再融合、再创制的过程，出格是抓住了保守假日的契机。

　　回溯这一成长过程，大概我们的目光能够远至20多年前的文化立异。国风内容的创做出产，当其做为一种元素被无意识地嵌入当下的做品，该当说缘起于音乐范畴。20世纪90年代，《仙剑奇侠传》《金庸群侠传》等电子逛戏风行，逛戏粉丝正在BBS（收集论坛）长进行古风填词并翻唱，这种创做带有自娱自乐、基于社群认同的特点，逐步构成古风音乐亚文化圈层。随后，以周杰伦创做的中国风歌曲为代表，国风内容进入支流文化圈并风靡亚洲。

　　不外，国风内容的普及，是陪伴收集文学中穿越文、古风文的兴起而到来的。2003年，是中国收集文学贸易模式落地元年，起点中文网依托强运营能力脱颖而出，初创VIP付费法则，收集文学的可持续变现模式拉开帷幕。正在这个过程中，分众传布取爆款运营的贸易逻辑闪现出强大的市场号召力，而国风内容则贡献了庞大份额，如国风文占领“女频”顶流的形态达10多年之久。

　　近10年来，国风网文IP兴起，按照IP改编的国风影视做品屡见不鲜，深切新消费、新文化范畴，成为当前潮水性社会文化现象的一大策源。取此同时，相关综艺节目纷纷表态，如《国度宝藏》《典范咏传播》《国风美少年》等皆颇受不雅众好评。出格是，河南卫视的跳舞节目《洛神水赋》《唐宫夜宴》、央视春晚跳舞节目《只此青绿》和B坐元宵晚会《上元千灯会》等精品力做的令人冷艳，实正激发了国风内容的传布爆点，将国风承载的古意、典雅、严肃等元素予以动听展示。

　　正在中国保守文化中寻求契机取灵感，打制精品节目，吸引不雅众眼球，加强不雅众黏性，这是一项连系文化取贸易成长纪律的分析工程。长久的保守文化取兴旺成长的现代文明，两者之间需要一种现代的传布言语做为毗连桥梁。而如许的传布言语既能展现保守文化的内容，又能无效地吸引现代人的关心，使中国元素正在现代社会语境中实正地找到保存的土壤。

　　若是说BBS时代逛戏玩家给音乐填词是业余快乐喜爱，周杰伦的国风歌曲是风行音乐革命，“女频”国风收集文学是精准分众消费，国风类型综艺节目标开辟是节目立异，那么，近两年来的一些代表性国风内容则可谓假日经济和事务营销激发的传布爆炸。其爆点恰是借帮保守节日怀旧、回归、团聚的奇特空气，以供给精品力做为旨归，让国风跳舞节目和晚会正在数字手艺的支撑下“动起来”和“活起来”。而且，从创们还自动把节目制做过程和布景当成事务营销，惹起不雅众感情上的共识。这也成为一种让保守文化沉现生命力的高效传布模式。

　　总体来看，当下国风内容的火爆是由三个认识促成的：一是精品认识，二是传布认识，三是营销认识。这三沉认识贯穿正在节目制做的每个环节，我们看到，一方面《洛神水赋》《唐宫夜宴》《只此青绿》等做品的艺术水准和文化深度不问可知，贯穿华夏千年文明脉络的全新跳舞气韵活泼，帮推保守文化实现多圈层深度渗入——它们出道即巅峰，并将成为典范。另一方面，从制做方透露的创做过程来看，节目自筹谋之初即以精品打制，除了富有美感取汗青风味的跳舞，还注沉呈现取之相关的汗青故事、艺术技巧、服饰礼节等硬核学问。当前台的呈现和后台的故事连系的时候，正在不雅众（用户）的需求根本上延长出联系关系功能和品牌价值，表现出庞大的市场能量。

　　国风内容做品和产物更为显着的特征是，传布优良保守文化精力，实现其文化诉求。学者本雅明说，文化传输要履历从“遴选”到“本义”再到“输出”的过程，这恰好是国风内容创做出产一以贯之的路径。

　　国风内容所依托的“保守”，不只是正在中华大地上传播下来的思惟、艺术、轨制等符号元素和文化内涵，更是正在社会成长中不竭接收的新颖的内容，以顺应现代传布系统的立异承继。所以，需要沉构其形态。取此同时，中国分析国力和国际影响力的日益提拔，使得我们正在国际社会交往中需要更好地展现本人奇特的文化涵养，获得文化认同。正在此社会语境下，卑沉本人的文化保守，正在汗青文脉中找寻平易近族文化的基因，再现和建立中国文化身份显得需要而紧迫。这是社会成长的内正在文化诉求，也是国风内容创做出产的意义。

　　保守文化中包含的价值不雅，正在推进平易近族凝结力发生的同时，带来庞大的群聚效应取传布结果，这也必然会对那些带有遍及配合价值的保守文化立异转化产物发生宣传感化，并进一步鞭策保守文化创意财产的成长。如《国度宝藏》《我正在故宫修文物》《上元千灯会》等节目，恰是得益于节目所表达的价值不雅获得了受众的感情认同和共识，被受众自觉地积极地转发，衍生的文创产物也火爆全网。由节目激发的内容和话题席卷各收集平台，掀起了一次次的国风话题会商高潮。而今，旅逛、逛戏等财产也越来越多地取保守文化相连系。各大平台起头相关文化财产的结构，此中的一个典型案例是故宫取腾讯的“文化＋科技”合做，帮力优良保守文化“活起来”。

　　国风文化正在当下热起来，除了国度的指导、平易近族本身文化认同的需要等文化诉求要素外，互联网时代下的数字化传布手段的发力，是使其火爆的一个主要要素。不外，国风文化可否走出粉丝圈层，实正引领公共文化，成为共有文化和个性自我的表征，还需要更多优良做品和产物的支持、传布和营销手段的使用，以及时间的查验。